2022年的中秋节比往年来得更早一些，这也意味着即将迎来下半年一个消费小高峰，从早前的多方报道可以看到大多数酒企们已经结束了一轮涨价，在中秋旺季来临之际，终端打响“促销战”希望可以拉动一波消费经济。

　　最近各大媒体报道都在谈“消费降级”，无论是消费者、创业者还是企业家，今年大家对“消费降级”的焦虑已经超越了两年前，这就是“滚雪球效应”，而这个效应也反应在光瓶酒市场上，前有消费降级，后有光瓶酒价格升级，老牌山西汾酒就赶在中秋节前推出了玻汾·献礼版，还有泸州老窖黑盖，价格都定位百元，就连足够亲民的牛栏山也是借机涨价，这很迷惑，可也想得通，老百姓手里的钱不宽裕了，喝酒和吃饭一比那吃饱饭更重要了，于是酒商们库存多了呀，“涨价”自然成了营销手段之一，换个噱头借机培养新的消费习惯。但是，对于一餐一瓶酒的大部分消费者来说，一天喝酒花费200多，还是占少数，随着居民健康意识越来越强，“喝好一点的”成为驱使他们选择“高品质+低价格”白酒的主要因素。

　　目前光瓶酒市场按价格区分主要为三类：30元以下的低端光瓶酒、30-40-50元的高线光瓶酒、50-100元的高端光瓶酒，每个价位段的品牌竞争都非常激烈。白酒消费本身有一定的社交属性，但是传统光瓶酒在社交属性和面子消费上很难满足消费者的需要，所以光瓶酒高端化是必经之路，高端不等于高价格，但高端等于颜值经济，如果有一瓶高颜值光瓶酒既能满足社交又有高性价比的价格，那消费者何乐而不为呢？

　　比如定价主打40元左右的对白青春·尚品，正是基于深刻的消费者洞察，在消费降级的市场环境下实现了弯道超车，将“高颜值+高性价比”，作为“口粮”酒，其纯粮酿造、好喝不上头的白酒品质，无可挑剔；外观极简时尚的流畅线条与大胆的撞色设计带来的视觉冲击，在一众光瓶酒中脱颖而出，让人眼前一亮的不仅是它的外表，更是品牌的运营能力，帮扶终端市场的政策力度，带动经销商一起赚钱的经营理念，让它区别于传统酒厂甩手掌柜的风格，成为最受经销商欢迎的白酒品牌。

　　对白青春品牌势能正在向上，市场布局稳固发展，实施线上线下双结合新消费模式，品牌旗舰店入驻天猫和京东，线下经销商加快布局江苏、河南、广东、湖北、福建、安徽、江西、天津、河北、内蒙古等省份的城市、县、乡镇终端均开花；品牌营销全网矩阵投放，与各大门户网站建立良好协作关系，并与华糖传媒达成深度合作，全线助力品牌增长加速度，为经销商终端销售赋能；在产品上打出差异化，在经销商扶持上建立互信的关系，与消费者建立价值沟通创造体验惊喜点。

　　群雄逐鹿千亿赛道，而谁又能在主力腰部高线光瓶酒中“杀”出重围，一切都未可知，但可以确定的是构建品牌势能离不开产品与消费者对话，现在的消费者更青睐高品质、高性价比的产品，只要能给出超值的性价比，即使在“消费降级”的夹缝中，也能生存的很好。

（来源：对白青春（江苏）酒业有限公司）